El medio digital representa ya el 31% del total de inversión de medios convencionales, el 97% de las campañas digitales son planificadas en Desktop y Mobile conjuntamente.
IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, el 27 de junio presentó los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales en 2017, llego a la conclusión de que la inversión en publicidad digital ha sido de 1.708 millones de euros. Esto significa un crecimiento del 9.1% en un año. Este es un estudio que IAB realiza anualmente desde el año 2002, este estudio lo realizan a través de los datos proporcionados por agencias y medios.
El resultado de este estudio nos informa de que el total de inversión publicitaria en medio digitales 2017 es de1.708 millones de euros los cuales se subdividen en: 1656 millones fueron invertidos en desktop y mobile, 45.7 millones en digital signage y los 5.8 millones restante en audio online.
Los sectores que han estado más activos han sido Automoción (25.3%), Retail (10.5%) y Alimentación (9.8%).
Inversión por actividad del anunciante
Inversión en Desktop y Mobile
La inversión en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.656´6 millones de euros distribuidos en 608,2 M€ en Display (97%), 871,6 M€ en Search (51%) y 176,8 M€ en Vídeo (10,3%).
Bajan las campañas exclusivas de Desktop y exclusivas de Mobile y aumenta la inversión de las campañas multidispositivo.
- El 90% de las campañas son planificadas en Desktop y Mobile conjuntamente: Display (88,3%), Vídeo (88,7%) y Search (91,2%).
- Solo en Desktop, Vídeo es el que más porcentaje de inversión se lleva con una cuota de 8,2%, seguido de Display (7,07%) y Search con 4,30%.
- En cuanto a solo Mobile, las campañas en Display suponen 4,63%, las de Search (4,53%) y Vídeo (3,07%).
Display supone un 80% del total de inversión representando la publicidad de formatos convencionales, frente al 20% de formatos Premium. La inversión publicitaria en Vídeo representa el 10.3% del total de inversión. Los formatos In Stream alcanzan el 73% y OutStream supone el 26.3% de la inversión. Search, alcanza los 871,6 M€ representando el 51% de la inversión en medios digitales.
Inversión en Digital Signage
Este es el quinto año que este estudio proporciona el dato de inversión de Digital Signage. Dicha cifra alcanza los 45.697 M€ y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,7%, considerándose un crecimiento respecto a 2016 del casi 60%, dato muy significativo.
Inversión en Audio Online
Por tercera vez se muestran datos de inversión publicitaria en Audio Online alcanzando los 5,8 M€ lo cual representa un 0,3% de cuota de mercado.
Para Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, “El complejo ecosistema de la publicidad digital, hace que cada vez sea más complicado tener un dato controlado de inversión publicitaria digital. Pero creo que el esfuerzo merece la pena y seguir con la metodología utilizando de base la muestra de agencias digitales y complementar con los datos de los medios con el acuerdo de Market Monitoring, nos lleva a dar un dato consolidado de inversión digital. Y este dato denota que la publicidad digital goza de buena salud”.
Para ver el estudio al completo clica aquí.
